Environ 40 % de sa marge brute pour 26 % de ses ventes, sur les quatre trimestres comptables achevés en juin 2026, contre 24 % et 15 % sur l'exercice 2018. Cette part a reculé sur l'exercice en cours, non parce que les services ont faibli, mais parce que les produits d'Apple sont devenus plus rentables par dollar vendu.

Ce qu'Apple range dans les services

Apple divise ses ventes en deux : les produits (iPhone, Mac, iPad, objets connectés portables et accessoires) et les services. Dans son dernier rapport annuel, les services regroupent la publicité, les contrats d'assistance et de réparation AppleCare, les services en ligne comme iCloud, les contenus numériques de l'App Store, Apple Music, Apple TV et d'autres abonnements, ainsi que les services de paiement comme Apple Pay et Apple Card.

Cette frontière est celle qu'Apple trace elle-même, et elle ne sépare pas proprement le matériel de tout le reste. Quand quelqu'un achète un iPhone ou un Mac, Apple comptabilise une partie du prix en ventes de services, étalées dans le temps, au titre d'iCloud, de Siri et de Plans, fournis avec l'appareil. C'est Apple qui estime cette part, faute de prix propre observable pour ces services. Ce classement s'applique depuis le premier trimestre de son exercice 2019 ; dans le rapport de ce trimestre, Apple a retraité le trimestre correspondant de l'année précédente selon la même règle, et ses rapports suivants ont fait de même pour le reste de l'exercice 2018. Le point de départ de 2018 retenu ici repose donc sur le même découpage. Pour les applications d'autres développeurs vendues sur l'App Store, Apple ne compte en ventes de services que la commission qu'elle conserve, et non ce que paient les clients.

Les services représentent un quart des ventes d'Apple et deux cinquièmes de sa marge brute

Sur les quatre trimestres de son exercice comptable achevés en juin 2026, les services ont rapporté 120 milliards de dollars de ventes, soit 26 % du total d'Apple. Une fois déduit le coût de ces ventes, il leur restait 92 milliards de dollars de marge brute, contre 136 milliards pour les produits. Les services ont donc dégagé 40 % de la marge brute d'Apple.

La marge brute désigne ici le chiffre d'affaires net moins le coût des ventes correspondantes (Apple parle de « gross margin »). Elle se calcule avant les dépenses de recherche et développement, de marketing et d'administration. Apple ne répartit pas ces dépenses entre produits et services : ni ses documents officiels ni cet article ne peuvent donc dire quelle part de son résultat d'exploitation ou de son bénéfice net provient des services.

La part des services dans la marge brute d'Apple dépasse de loin leur part des ventes · Part des services dans les ventes et la marge brute d'Apple, en %, sur quatre trimestres, de l'exercice 2018 à juin 2026 · 2018 · 2019 · 2020 · 2021 · 2022 · 2023 · 2024 · 2025 · Juin 2026 · Part de la marge brut — Part des services dans les ventes et la marge brute d'Apple, en %, sur quatre trimestres, de l'exercice 2018 à juin 2026

Pourquoi un quart des ventes devient deux cinquièmes de la marge

Un dollar de ventes de services laisse bien plus de marge brute qu'un dollar de produits. Sur l'exercice 2022, les services conservaient 72 cents de chaque dollar vendu après le coût des ventes, contre 36 cents pour les produits. Sur l'exercice 2025, c'était 75 cents pour les services et 37 pour les produits. Comme les services gardent environ deux fois plus par dollar, un quart des ventes pèse bien plus lourd dans la marge brute.

La part des services dans la marge brute a progressé à chaque clôture d'exercice de 2021 à 2025, jusqu'à atteindre 42 % sur l'exercice 2025. Pour cet exercice, Apple explique que la marge brute des services, en dollars, a augmenté surtout grâce à la hausse des ventes de services et à un changement dans la composition de ces services. Selon elle, la part de chaque dollar conservée par les services a augmenté surtout en raison de ce changement de composition, en partie compensé par des coûts plus élevés.

Par dollar vendu, les services gardent environ deux fois plus que les produits · Marge brute conservée par dollar vendu, en cents, exercices 2022 et 2025 · Produits · Services · Exercice 2022 · Exercice 2025 · 36 cents · 37 cents · 72 cents · 75 cents · Marge brute : chiffre d'affaires net moins le — Marge brute conservée par dollar vendu, en cents, exercices 2022 et 2025

La part des services dans la marge brute a reculé deux fois, et chaque fois la marge des produits a augmenté plus vite

À deux reprises depuis 2018, la part des services dans la marge brute a baissé plusieurs trimestres d'affilée (elle a aussi légèrement fléchi fin 2022). Les deux fois, la marge brute des services a continué de croître ; celle des produits a simplement progressé plus vite.

La première fois, c'était l'exercice 2021. Les ventes de produits ont bondi de 35 %. Le rapport annuel d'Apple attribue la hausse des ventes d'iPhone surtout aux nouveaux modèles lancés aux premier et quatrième trimestres de cet exercice, et à une répartition favorable des ventes entre modèles. Les produits sont aussi devenus plus rentables par dollar : la part des ventes de produits conservée en marge brute est passée de 31,5 % sur l'exercice 2020 à 35,3 % sur l'exercice 2021. Apple l'explique surtout par une composition différente de ses ventes de produits, par ce qu'elle appelle un meilleur effet de levier, et par la vigueur des devises étrangères face au dollar. La marge brute des produits a progressé de 51,3 %, celle des services de 34,4 %. La part des services dans la marge brute est ainsi tombée de 34 % sur l'exercice 2020 à 31 % sur l'exercice 2021.

La deuxième, c'est l'exercice en cours. Si l'on compare les quatre trimestres achevés en juin 2026 aux quatre trimestres de l'année précédente, les ventes de services ont progressé de 14,3 % et celles de produits de 14,2 %, presque au même rythme. Mais les produits ont conservé 39 cents de marge brute par dollar vendu, contre 37 cents sur l'exercice 2025. La marge brute des produits a augmenté de 21 %, celle des services de 16 %. La part des services dans la marge brute a glissé de 42 % sur l'exercice 2025 à 40 % sur les quatre trimestres achevés en juin. En dollars, la marge brute des services a pourtant continué de monter, de 82 milliards de dollars sur l'exercice 2025 à 92 milliards sur les quatre trimestres achevés en juin.

Le rapport trimestriel d'Apple donne ses explications pour les neuf premiers mois de l'exercice 2026. La marge brute des produits a augmenté « principalement en raison d'une composition différente des produits vendus et de remboursements de droits de douane, partiellement compensés par des coûts plus élevés, notamment ceux de la mémoire ». En février 2026, la Cour suprême des États-Unis a invalidé certains droits de douane imposés en vertu de l'International Emergency Economic Powers Act, une loi sur les pouvoirs économiques en cas d'urgence internationale. Apple indique avoir demandé le remboursement des droits qu'elle avait payés et comptabiliser les sommes reçues en diminution du coût des ventes de ses produits. Apple ne précise pas le montant de ces remboursements : cet article ne peut donc pas les distinguer de l'effet de la composition des ventes.

Les ventes ont crû au même rythme, la marge brute des produits plus vite · Croissance en %, quatre trimestres à juin 2026 contre un an plus tôt · Services · Produits · Ventes · Marge brute · 14.3 % · 16 % · 14.2 % · 21 % · Sur neuf mois à juin, Apple cite la composition des ventes et des rembourseme — Croissance en %, quatre trimestres à juin 2026 contre un an plus tôt

Ce que ces chiffres montrent, et ce qu'ils ne montrent pas

L'exercice comptable d'Apple se termine le dernier samedi de septembre. Tous les cinq ou six ans, Apple ajoute une semaine à son premier trimestre pour que ses trimestres restent calés sur le calendrier ; ce fut le cas de l'exercice 2023, si bien que toute série de quatre trimestres incluant ce trimestre-là compte une semaine de plus que d'habitude. Pour chaque part, services et produits portent sur les mêmes semaines : la comparaison reste donc équitable. Tout au plus cette semaine supplémentaire pourrait-elle faire légèrement bouger les parts si ses ventes avaient une composition inhabituelle. Les montants en dollars de ces périodes incluent la semaine supplémentaire.

Quand les données de cet article ont été rassemblées, fin octobre 2026, le dernier rapport trimestriel d'Apple portait sur le trimestre achevé en juin. Ses résultats du trimestre achevé en septembre fourniront un chiffre plus récent sur quatre trimestres. L'évolution décrite ici rend compte du passé et ne dit rien de la direction que prendront ces parts.

Comment les chiffres ont été établis

Pour chaque trimestre comptable, de fin 2017 à juin 2026, nous avons relevé les ventes nettes et le coût des ventes des produits et des services dans les documents trimestriels et annuels qu'Apple dépose auprès de la Securities and Exchange Commission (SEC), le gendarme de la Bourse américaine. Un rapport annuel donne l'année entière, et non son dernier trimestre : chaque quatrième trimestre a donc été obtenu en retranchant de l'année ses neuf premiers mois. Chaque chiffre est la somme de quatre trimestres consécutifs. Nous avons comparé chaque donnée trimestrielle aux comptes de résultat publiés dans les communiqués d'Apple sur ses résultats, qui donnent directement les quatrièmes trimestres : toutes concordent. Les taux de marge publiés par Apple dans ses rapports annuels correspondent aux nôtres : 75,4 % pour les services et 36,8 % pour les produits sur l'exercice 2025, ainsi que les chiffres des produits pour les exercices 2020 et 2021 cités plus haut. Pour les neuf premiers mois de l'exercice 2026, Apple publie un taux de marge des produits de 39,9 %, et nos propres chiffres sur ces neuf mois donnent le même résultat ; les 39 cents mentionnés plus haut portent sur quatre trimestres, une autre période.