Cerca del 40 % de su beneficio bruto, con solo el 26 % de sus ventas, en los cuatro trimestres fiscales hasta junio de 2026, frente al 24 % y el 15 % del ejercicio fiscal 2018. Esa proporción ha bajado este ejercicio, no porque los servicios se hayan encogido, sino porque los productos de Apple dejan ahora más beneficio por cada dólar vendido.

Qué cuenta Apple como servicios

Apple divide sus ventas en dos partes : productos (iPhone, Mac, iPad, dispositivos ponibles y accesorios) y servicios. En su último informe anual, los servicios incluyen la publicidad, los planes de soporte y reparación AppleCare, los servicios en la nube como iCloud, el contenido digital de la App Store, Apple Music, Apple TV y otras suscripciones, y los servicios de pago como Apple Pay y Apple Card.

La frontera entre las dos partes la traza Apple, y no separa limpiamente el hardware de todo lo demás. Cuando alguien compra un iPhone o un Mac, Apple registra una parte del precio como ventas de servicios a lo largo del tiempo, por los servicios iCloud, Siri y Maps que vienen con el aparato. Esa parte es una estimación de Apple, porque estos servicios no tienen un precio propio que la empresa pueda observar. Estos importes se cuentan como servicios desde el primer trimestre del ejercicio fiscal 2019, y en el informe de ese trimestre Apple recalculó con el mismo criterio el mismo trimestre del año anterior. Sus informes posteriores hicieron lo mismo con el resto del ejercicio 2018, así que el punto de partida de 2018 que se usa aquí sigue la misma división. En las aplicaciones de otros desarrolladores vendidas en la App Store, Apple cuenta como ventas de servicios solo la comisión que se queda, no lo que pagan los clientes.

Los servicios aportan una cuarta parte de las ventas de Apple y dos quintas partes de su beneficio bruto

En los cuatro trimestres fiscales hasta junio de 2026, los servicios aportaron 120.000 millones de dólares en ventas, el 26 % del total de Apple. Después de descontar el costo de esas ventas, los servicios dejaron 92.000 millones de dólares de beneficio bruto, frente a 136.000 millones de los productos. Es decir, los servicios generaron el 40 % del beneficio bruto de Apple.

Beneficio bruto significa aquí las ventas netas menos lo que cuesta producir y entregar lo vendido (Apple lo llama "margen bruto"). Se calcula antes de restar la investigación y el desarrollo, el marketing y la administración. Apple no reparte esos gastos entre productos y servicios, de modo que ni los documentos de Apple ni este artículo pueden decir qué parte de su beneficio operativo o de su beneficio neto corresponde a los servicios.

Los servicios pesan mucho más en el beneficio bruto de Apple que en sus ventas · Peso de los servicios en las ventas y el beneficio bruto de Apple, %, cuatro trimestres fiscales hasta cada fecha, de 2018 a junio de 2026 · 2018 · 2019 · 2020 · 2021 · 2022 · 2023 · 2024 · 2025 · jun 2026 · Parte del b — Peso de los servicios en las ventas y el beneficio bruto de Apple, %, cuatro trimestres fiscales hasta cada fecha, de 2018 a junio de 2026

Por qué una cuarta parte de las ventas de Apple se convierte en dos quintas partes de su beneficio

Cada dólar vendido en servicios deja mucho más beneficio bruto que un dólar vendido en productos. En el ejercicio fiscal 2022, los servicios conservaban 72 centavos de cada dólar de ventas después de descontar su costo ; los productos, 36 centavos. En el ejercicio 2025, los servicios conservaban 75 centavos y los productos 37. Como los servicios retienen aproximadamente el doble por cada dólar, una cuarta parte de las ventas acaba siendo una porción mucho mayor del beneficio bruto.

La proporción del beneficio bruto que aportan los servicios subió al cierre de cada ejercicio fiscal entre 2021 y 2025, hasta llegar al 42 % en el ejercicio 2025. Sobre ese ejercicio, Apple explica que el margen bruto de servicios en dólares aumentó sobre todo por mayores ventas de servicios y por una combinación distinta de servicios, y que el porcentaje que retienen los servicios subió principalmente por esa combinación distinta, compensada en parte por costos más altos.

Por dólar vendido, los servicios retienen cerca del doble que los productos · Beneficio bruto retenido por cada dólar de ventas, en centavos, ejercicios fiscales 2022 y 2025 · Productos · Servicios · Ejercicio 2022 · Ejercicio 2025 · 36 · 37 · 72 · 75 · Beneficio bruto : ventas netas menos su costo, — Beneficio bruto retenido por cada dólar de ventas, en centavos, ejercicios fiscales 2022 y 2025

La parte del beneficio que aportan los servicios ha bajado dos veces, y en ambas el beneficio de los productos creció más rápido

Desde 2018, la proporción del beneficio bruto que aportan los servicios ha bajado dos veces durante varios trimestres seguidos (también retrocedió ligeramente a finales de 2022). En las dos ocasiones, el beneficio bruto de los servicios siguió creciendo, pero el de los productos creció más deprisa.

La primera vez fue en el ejercicio fiscal 2021. Las ventas de productos subieron un 35 %. El informe anual de Apple dice que las ventas de iPhone aumentaron sobre todo por los nuevos modelos lanzados en el primer y el cuarto trimestre de ese ejercicio, y por una combinación favorable de ventas de iPhone. Los productos también se volvieron más rentables por cada dólar : la parte de las ventas de productos que quedaba como beneficio bruto pasó del 31,5 % en el ejercicio 2020 al 35,3 % en el ejercicio 2021. Apple lo atribuye principalmente a una combinación distinta de productos, a lo que llama un mejor apalancamiento y a la fortaleza de otras monedas frente al dólar. El beneficio bruto de los productos creció un 51,3 % y el de los servicios un 34,4 %. Así, la proporción del beneficio bruto que aportaban los servicios bajó del 34 % en el ejercicio 2020 al 31 % en el ejercicio 2021.

La segunda vez es ahora. Si se comparan los cuatro trimestres hasta junio de 2026 con los cuatro trimestres del año anterior, las ventas de servicios crecieron un 14,3 % y las de productos un 14,2 %, prácticamente al mismo ritmo. Pero los productos conservaron 39 centavos de cada dólar de ventas como beneficio bruto, frente a 37 centavos en el ejercicio 2025. El beneficio bruto de los productos creció un 21 % y el de los servicios un 16 %. La proporción del beneficio bruto que aportan los servicios bajó del 42 % en el ejercicio 2025 al 40 % en los cuatro trimestres hasta junio. En dólares, el beneficio bruto de los servicios siguió subiendo, de 82.000 millones de dólares en el ejercicio 2025 a 92.000 millones en los cuatro trimestres hasta junio.

El informe trimestral de Apple da sus razones para los nueve primeros meses del ejercicio fiscal 2026. Según Apple, el margen bruto de los productos subió "principalmente por una combinación distinta de productos y por devoluciones de aranceles, compensado en parte por costos más altos, incluida la memoria". En febrero de 2026, la Corte Suprema de Estados Unidos anuló ciertos aranceles impuestos al amparo de la Ley de Poderes Económicos de Emergencia Internacional. Apple dice que solicitó la devolución de aranceles que había pagado y que registra las devoluciones que recibe como una reducción del costo de las ventas de productos. Apple no dice cuánto sumaron esas devoluciones, así que este artículo no puede separarlas del efecto de la combinación de productos.

Ventas al mismo ritmo, pero el beneficio bruto de productos creció más rápido · Crecimiento, %, cuatro trimestres fiscales hasta junio de 2026 frente a los cuatro del año anterior · Servicios · Productos · Ventas · Beneficio bruto · 14.3 % · 16 % · 14.2 % · 21 % · En nueve meses hasta junio, Apple c — Crecimiento, %, cuatro trimestres fiscales hasta junio de 2026 frente a los cuatro del año anterior

Lo que estas cifras muestran y lo que no

El ejercicio fiscal de Apple termina el último sábado de septiembre. Cada cinco o seis años, Apple añade una semana a su primer trimestre fiscal para que sus trimestres no se desfasen del calendario ; el ejercicio 2023 fue uno de esos años, así que cualquier periodo de cuatro trimestres que incluya ese trimestre dura una semana más de lo habitual. Las dos partes de cada proporción salen de las mismas semanas, de modo que servicios y productos se siguen comparando en igualdad de condiciones, aunque un periodo más largo puede mover un poco las proporciones si la combinación de ventas de esa semana extra fue inusual. Los totales en dólares de esos periodos incluyen la semana extra.

Cuando se reunieron los datos de este artículo, a finales de octubre de 2026, el último informe trimestral de Apple cubría el trimestre hasta junio. Los resultados del trimestre hasta septiembre darán una cifra de cuatro trimestres más reciente. El patrón descrito aquí es un registro del pasado y no indica hacia dónde irán las proporciones.

Cómo se calcularon las cifras

Para cada trimestre fiscal desde finales de 2017 hasta junio de 2026, tomamos las ventas netas y el costo de ventas de productos y de servicios de los documentos trimestrales y anuales que Apple presenta ante la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos (SEC). Un informe anual da el año completo, no su último trimestre, así que cada cuarto trimestre se obtiene restando al año completo sus nueve primeros meses. Cada cifra es la suma de cuatro trimestres consecutivos. Comprobamos cada dato trimestral con las cuentas de pérdidas y ganancias de los comunicados de resultados de Apple, que publican directamente los cuartos trimestres, y todos coinciden. Los márgenes que Apple publica en sus informes anuales coinciden con los nuestros : 75,4 % para servicios y 36,8 % para productos en el ejercicio 2025, además de las cifras de productos de los ejercicios 2020 y 2021 citadas antes. Apple publica un 39,9 % como margen de productos para los nueve primeros meses del ejercicio 2026, y nuestras cifras dan lo mismo para esos nueve meses ; los 39 centavos citados antes corresponden a cuatro trimestres, un periodo distinto.